作為品牌商，很講究護膚品、化妝品的功效宣傳，而精彩的化妝品宣稱引起消費者購買欲望，但不當?shù)男Q也是藥監(jiān)局備案與抽檢的打擊重點。
關于產品宣稱你了解多少?如何宣稱才能在守法前提下最大限度吸引消費者?這是個很重要的課題。
今天創(chuàng)美研究院，為你解析：如何做到精準有效又合法？避免入坑！
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符合現(xiàn)行的相關法律法規(guī)規(guī)定
宣稱的相關法律法規(guī)主要有以下幾種：
《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條規(guī)定化妝品廣告不得對化妝品名稱、制法、效用或者性能進行虛假夸大宣傳;不得使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用;不得宣傳醫(yī)療作用。
《化妝品標識管理規(guī)定》(第100號令)第六條(二)對通用名的命名進行了限制，第十六條對不得標注的內容進行了限制。
《化妝品命名規(guī)定和化妝品命指南》中第五條對于化妝品命名禁止使用的情況進行了規(guī)定，同時也推薦了可宣稱用語。
《關于印發(fā)化妝品技術審評要點和化妝品技術審評指南的通知》對于特殊用途化妝品的技術審評，提出功效成分使用依據(jù)應當為相關實驗報告或公開發(fā)表的科學文獻資料，相關實驗報告或科學文獻應明確支持所宣稱的功效。針對非特殊用途化妝品沒有具體要求提交功效相關資料。
《化妝品標簽管理辦法》第十九條對功效宣稱的管理提出了原則性的要求，要求企業(yè)對未經評價驗證的產品必須強制標注#該功效未經驗證#。
新《廣告法》第二十八條規(guī)定廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
但以上法規(guī)的局限性在于：
——以上法律法規(guī)大都在于限制限于功效相關的內容，卻沒有明確規(guī)定提供功效宣稱評價資料。
實際情況是除了防曬品之外，產品的功效評價并未設置具體評價標準，市場上部分化妝品的功效宣稱，沒有功效評價資料，缺乏規(guī)范管理，造成虛假宣傳、夸大宣傳等諸多亂象出現(xiàn)，尤其非特殊用途化妝品功效無法判斷，給企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)積極性、消費者選擇和使用都帶來極大的阻礙。
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化妝品功效評價
是化妝品功效宣稱的前提
去年，中國食品藥品檢定研究院起草了《化妝品功效宣稱評價指導原則》(草案)(下稱“指導原則”)，為化妝品功效宣稱證實評價工作提供指導依據(jù)，真實可信的功效評價數(shù)據(jù)將直接影響到產品的研發(fā)與銷售。
化妝品功效評價工作總則
指導原則對于化妝品功效宣稱的評價，規(guī)定了可以接受的資料來源，實驗方案設計，數(shù)據(jù)處理方式等要求，明確了資料文獻來源的合理性和權威性;同時也對實驗方案的設計進行了具體的規(guī)定，為從科學合理的角度保證實驗數(shù)據(jù)和實驗結論能真實的反映化妝品的功效評價結果奠定基礎。
化妝品功效宣稱分類
指導原則規(guī)定除能直接識別的功效外的特定功效宣稱都要經過評價，包括但不限于防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復、保濕(>2 h)功效。
從我國化妝品發(fā)展的現(xiàn)狀來看，這樣的規(guī)定比較符合我國目前對于化妝品的分類和管理。
化妝品功效宣稱評價方法
總體來說指導原則提出的，化妝品功效宣稱評價方法較為靈活，又不失原則，具有很強的可操作性。
“方法類別包括但不限于：體內試驗，含人體試驗和 動物試驗;體外試驗;消費者調查。其他按《檢測和校準實驗 室能力的通用要求》驗證的實驗室自擬方法也可選用。”
功效宣稱所要提供的證據(jù)：
指導原則中指出，功效宣稱證據(jù)一般有以下幾類：
第Ⅰ類：人體試驗報告(隨機、對照、盲法設計，樣本量滿足項目目標和統(tǒng)計學意義);
第Ⅱ類：動物試驗報告;
第Ⅲ類：消費者調查報告(原則要求同人體試驗報告);
第Ⅳ類：體外替代試驗報告;
第 V類：除替代試驗以外的其他體外試驗報告;
第 VI 類：相關文獻或行業(yè)內普遍認同資料。
隨著這部法規(guī)將來的落地，關于化妝品的功效評價就有了切實的法規(guī)基礎。
什么叫化妝品宣稱?
定義：通過標簽、商業(yè)供給過程和廣告，以文字、名字、商標、圖案、數(shù)字或其他形式，明示或暗示地傳遞化妝品的產品特點或功能。
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