即使現(xiàn)在國家管的化妝品OEM企業(yè)只增不減，通過查詢國家食品藥品監(jiān)督管理局化妝品企業(yè)生產(chǎn)許可發(fā)現(xiàn)，本土化妝品OEM工廠從原先的2000多家增長近3000家，OEM企業(yè)只增不減，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。
一，小眾品牌興起驅(qū)動化妝品OEM制造
隨著消費(fèi)需求趨向于精細(xì)化，化妝品品類細(xì)分市場變得“有利可圖”。近兩年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動化妝品市場發(fā)展變得尤為明顯，一家知名化妝品OEM代工廠的一位高管告訴記者：“2018年化妝品市場就出現(xiàn)了40多萬種新單品，這背后代表著幾十個億的市場。”
目前，隨著國外大牌銷量有略微下滑的趨勢，小眾品牌則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，單品類迎來了“春天”。這位高管表示：“未來的3到5年內(nèi)，隨著市場的成熟，通過社交電商、小紅書種草等營銷方式，小眾品牌足以與大品牌比肩。”單品爆發(fā)驅(qū)動著中小型化妝品OEM廠家的發(fā)展，記者了解到，小眾品牌由于訂單量較少，大廠因排期滿，沒有多余的生產(chǎn)線，從而不選擇接單或延后。在“大廠不愛”的情況下，眾多中小型OEM企業(yè)選擇分擔(dān)了這項任務(wù)，所以小眾品牌市場環(huán)境，決定了化妝品OEM加工是未來發(fā)展的必然趨勢。
記者了解到，由于小眾品牌市場巨大，諸多OEM企業(yè)開始參與“網(wǎng)紅孵化”這一項目，從前期策劃，再到產(chǎn)品孵化，最后到推廣招商一氣呵成。
二，新工廠衍生“新服務(wù)”
從傳統(tǒng)意義上說，OEM企業(yè)大多比較沉穩(wěn)低調(diào)，眼看著一項項研發(fā)成果為客戶帶去鮮花與掌聲，OEM企業(yè)卻也樂得“悶聲發(fā)大財”。而隨著國內(nèi)化妝品代加工領(lǐng)域競爭日趨激烈，OEM企業(yè)亦開始尋求口碑效應(yīng)，在客戶的心理認(rèn)同背后，是代加工企業(yè)對未來角色轉(zhuǎn)型的思考。
對化妝品企業(yè)而言，品牌優(yōu)化很大程度上是通過消費(fèi)數(shù)據(jù)來完成的，美業(yè)研究院聯(lián)合創(chuàng)始人別曉峰表示：“目前，在大數(shù)據(jù)時代下，產(chǎn)品數(shù)據(jù)、品牌數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)能極大的幫助工廠方選品。”基于此，各個OEM企業(yè)針對數(shù)據(jù)分析，推出適合市場的單品。
以國內(nèi)某化妝品加工廠家為例，通過大數(shù)據(jù)選擇市場上較為火爆的產(chǎn)品，針對不同的客戶需求推出符合他們條件的的產(chǎn)品，之后對客戶進(jìn)行一系列的產(chǎn)品培訓(xùn)，經(jīng)過推廣將產(chǎn)品投放市場。“做精幾個產(chǎn)品，回頭率高才是王道”該工廠高管這樣告訴記者，只有對你客戶的品牌培養(yǎng)成功，才能獲取口碑和認(rèn)同感。
所以，一個好的品牌和產(chǎn)品，決定了你做社交電商的成敗。做社交電商沒有行之有效方法很難熬，而OEM企業(yè)卻敏銳的抓住了這一點，通過不斷給予客戶的課程培訓(xùn)，讓客戶少走彎路，用最快的時間上手營銷，并且能夠拔高。
三，化妝品OEM自動化生產(chǎn)是大勢所趨
未來，OEM生產(chǎn)的最大特色是高效的自動化生產(chǎn)。從傳統(tǒng)的制造業(yè)來看，由于“人”的自發(fā)性失誤，造成的產(chǎn)品損失是不可估量的。為此，諸多OEM企業(yè)通過進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，來大大減少人為過失，尤其是在關(guān)鍵位置上以機(jī)器來替代人的工作，從最早的“人人對話”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“人機(jī)對話”。
廣東作為化妝品制作大省，基本上國內(nèi)70%的工廠都在廣州，政府打擊的更加嚴(yán)格，而行業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為目前OEM企業(yè)的發(fā)展前景會變得十分嚴(yán)酷，未來化妝品OEM企業(yè)會變得越來越少，但是通過今天，創(chuàng)美小編的分享，是不是覺得原來事實并非如此呢？